马可波罗
假如您有选购计划，哪些砖会选择马可波罗的？（多选）
1121票 380
墙面砖 33.9%
(33.9%)
399
35.59%
(35.59%)
地面砖
装饰性配件砖（如腰线、花片等）
152
13.56%
(13.56%)
76
6.78%
(6.78%)
全部都选
95
8.47%
(8.47%)
墙地一体砖
19
1.69%
(1.69%)
马赛克
您选购马可波罗瓷砖的价格预算区间在？
665票 171
50元/片以下 25.71%
(25.71%)
418
62.86%
(62.86%)
50——100元/片
100——200元/片
11.43%
76 (11.43%)
1 / 13
瓷砖三大品牌销售数据分析
请问您选购马可波罗瓷砖的原因有？（多选）
1102票 361
瓷砖花色设计美观 32.76%
(32.76%)
57
5.17%
(5.17%)
价格实惠
瓷砖的品质好（材质、工艺等）
323
29.31%
(29.31%)
38
3.45%
(3.45%)
售后服务好
304
27.59%
(27.59%)
品牌名气大
19
1.72%
(1.72%)
其他
您了解马可波罗的渠道有？（多选）
779票 76
电视广告 9.76%
(9.76%)
304
39.02%
(39.02%)
网络
19
2.44%
(2.44%)
报纸杂志
2 / 13
瓷砖三大品牌销售数据分析
114
14.63%
(14.63%)
亲友推荐
95
12.2%
(12.2%)
设计师建议
76
9.76%
(9.76%)
户外广告
95
12.2%
(12.2%)
其他
诺贝尔
假如您有选购计划，哪些砖会选择诺贝尔的？（多选）
760票 209
墙面砖 27.5%
(27.5%)
323
42.5%
(42.5%)
地面砖
装饰性配件砖（如腰线、花片等）
5% 38 (5%)
133
17.5%
(17.5%)
马赛克
全部都选
57
3 / 13
瓷砖三大品牌销售数据分析
7.5%
(7.5%) 494票 190
38.46%
(38.46%)
您选购诺贝尔瓷砖的价格预算区间在？
50元/片以下
171
34.62%
(34.62%)
50——100元/片
19
3.85%
(3.85%)
100——200元/片
114
23.08%
(23.08%)
200——300元/片
请问您选购诺贝尔瓷砖的原因有？（多选）
817票 171
瓷砖花色设计美观 20.93%
(20.93%)
19
2.33%
(2.33%)
价格实惠
瓷砖的品质好（材质、工艺等）
152
18.6%
(18.6%)
38
4.65%
(4.65%)
健康环保
售后服务好
57
4 / 13
瓷砖三大品牌销售数据分析
6.98%
(6.98%) 228
27.91%
(27.91%)
品牌名气大
152
18.6%
(18.6%)
其他
您了解诺贝尔瓷砖的渠道有？（多选）
722票 114
电视广告 15.79%
(15.79%)
247
34.21%
(34.21%)
网络
38
5.26%
(5.26%)
报纸杂志
38
5.26%
(5.26%)
户外广告
95
13.16%
(13.16%)
亲友推荐
38
5.26%
(5.26%)
设计师建议
152
21.05%
(21.05%)
其他
5 / 13
瓷砖三大品牌销售数据分析
您对诺贝尔罗瓷砖有什么意见或者建议？
494票
东鹏
•
2.
假如您有选购计划，哪些砖会选择东鹏的？
•
序号
选项 比例 票数 用户分析
•
1
墙面砖 26.8% 285
•
2
地面砖 41.1% 437
•
3
装饰性配件（如腰线、花片等）
6 / 13
瓷砖三大品牌销售数据分析
7.1% 76
•
4
马赛克 5.4% 57
•
5
全部都选 19.6% 209
•
3.
您选购东鹏瓷砖的价格预算区间在？
•
序号
选项 比例 票数 用户分析
•
1
50元/片以下 15%
7 / 13
瓷砖三大品牌销售数据分析
114
•
2
50—100元/片 55% 418
•
3
100—200元/片 22.5% 171
•
4
200元/片以上 7.5% 57
•
4.
您选购东鹏瓷砖的原因有？
•
序号
选项 比例 票数 用户分析
8 / 13
瓷砖三大品牌销售数据分析
•
1
瓷砖花色设计美观 18.9% 266
•
2
价格实惠 5.4% 76
•
3
瓷砖的品质好（如工艺、材质等） 29.7% 418
•
4
健康环保 9.5% 133
•
5
售后服务好 14.9% 209
9 / 13
瓷砖三大品牌销售数据分析
•
6
品牌名气大 18.9% 266
•
7
其他 2.7% 38
•
5.
您了解东鹏瓷砖的渠道有？
•
序号
选项 比例 票数 用户分析
•
1
电视广告 31.3% 380
•
2
10 / 13
瓷砖三大品牌销售数据分析
网络 21.9% 266
•
3
报纸杂志 1.6% 19
•
4
户外广告 6.3% 76
•
5
亲友推荐 18.8% 228
•
6
设计师建议10.9% 133
•
7
11 / 13
瓷砖三大品牌销售数据分析
其他 9.4% 114
80后消费者为主 沿海城市居多
从买家人群年龄构成来看，网购瓷砖的消费者年龄以80后为主，其中25-29岁年龄段占比28.35，30-34岁占比20.87%，合计近50%，成为消费主力。
从买家购买瓷砖的价格水平来看，单价15-40元的买家最多，约占30%;其次是15元以下的，占约28%;第三区间是40-80元，约占24%。单价超过160元的累计买家不到5%，中低端产品买家占了绝大部分。 从买家的地域分布来看，广东、江苏、浙江、山东等沿海省份位居前列，买家数量合计超过40%，其中广东占超过16%。从城市来看，深圳、广州、上海、杭州靠前，买家数量占比约在3%-5%，相互间差距并不明显。 最好卖的3种：玻化砖、釉面砖、仿古砖
从品类消费分布来看，双十一期间，各种品类瓷砖的购买金额均有不同程度的增长。其中，玻化砖消费显著，支付金额占总金额的三分之一，较自身上一周期增长高达23倍，玻化砖、釉面砖和仿古砖三个品类占据支付金额的超过8成。微晶石卖家数占比最高，为13.95%，但支付金额占比仅列第四，只有5%。花片、腰线等其它配套产品支付金额合计占比则不到2%。
12 / 13
瓷砖三大品牌销售数据分析
另据统计，上述几大品类的热销品牌： 釉面砖前三位依次是东鹏、诺贝尔和鹰牌; 玻化砖前三位依次是诺贝尔、万美和东鹏; 仿古砖前三位依次是鹰牌、东鹏和金意陶; 微晶石前三位依次是万美、诺贝尔和画壁。
另外有分析显示，双十一天猫支付商品数东鹏为454种，马可波罗为437种，居前两位。高流量、高搜索、买家购买偏好品牌以东鹏均居首。热销产品来排名榜前10位的，前3位均为东鹏的产品，价格都在15元以内，均为厨卫墙砖(瓷片)。
电商：“双十一”天猫瓷砖销售额破2000万
“电商”作为2014年年度陶瓷行业关注度最高的领域，在“双十一”期间取得了一定的成绩。
据官方数据显示，2014年淘宝“双十一”活动期间，瓷砖类销售总额已突破2000万，各类产品成交额大幅增长，环比增幅最高可达128.91%。其中，仿古砖成交占比31.72%，环比增幅59.41%；玻化砖成交占比25.13%，环比增幅128.91%；釉面砖成交占比19.87%，环比增幅74.3%；马赛克成交占比9.56%，环比增幅22.31；微晶石成交占比4.85%，环比增幅66.19%。
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