第２７卷第ｌ０期 ２０１１年１Ｏ月 山东体育学院学报 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｓｈａｎｄｏｎｇ Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ ｏｆ Ｐｈｙｓｉｃａｌ Ｅｄｕｃａｔｉｏｎ ａｎｄ Ｓｐｏｔｓ Ｖｏ１．２７ Ｎｏ．１０ Ｏｃｔｏｂｅｒ ２０１ １ 基于ＳＷＯＴ分析的山东省城市景观体育市场开发策略 Ｕｒｂａｎ ｌａｎｄｓｃａｐｅ ｉｎ Ｓｈａｎｄｏｎｇ ｓｐｏｒｔｓ ｍａｒｋｅｔ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ ｂａｓｅｄ ｏｎ ＳＷＯＴ ａｎａｌｙｓｉｓ 刘景堂 ＬＩＵ Ｊｉｎｇ——ｔａｎｇ 摘要：采用文献资料调研、专家访谈、逻辑分析等方法，对山东省城市景观体育市场开发进行 ＳＷＯＴ分析，并指出开发目标和重点，在此基础上提出发展策略，即：以景观资源为基础，以突 出景观特色为导向，统筹规划，合理布局；坚持可持续发展的理念；采用市场化运作方式；精心 策划赛事活动主题，强化赛事与景观的完美融合；大力培养景观体育的专门管理人才。 关键词：山东城市景观；城市景观体育；ＳＷＯＴ分析；市场开发策略 中图分类号：Ｇ８０—０５２ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００６—２０７６（２０１１）１０—００１５—０５ Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｍｅｔｈｏｄｓ ｏｆ ｌｉｔｅｒａｔｕｒｅ ｒｅｓｅａｒｃｈ，ｉｎｖｅｓｔｉｇａｔｉｏｎ，ｅｘｐｅｒｔ ｉｎｔｅｒｖｉｅｗｓ，ｌｏｇｉｃａｌ ａｎａｌｙｓｉｓ ａｎｄ ｏｔｈｅｒ ｍｅｔｈｏｄｓ，ｔｈｅ ｐａｐｅｒ ｍａｄｅ ａ ＳＷＯＴ ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｆ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｔｈｅ ｕｒｂａｎ ｌａｎｄｓｃａｐｅ ｓｐｏｒｔｓ ｍａｒｋｅｔ ｉｎ Ｓｈａｎｄｏｎｇ ｐｒｏｖｉｎｃｅ，ａｎｄ ｐｏｉｎｔｅｄ ｏｕｔ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｂｊｅｃｔｉｖｅｓ ａｎｄ ｐｒｉｏｒｉｔｉｅｓ．Ｏｎ ｔｈｉｓ ｂａｓｉｓ，ｉｔ ｐｒｏｐｏｓｅｄ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｓｔｒａｔｅｇｙ：Ａ ｒｅｓｏｕｒｃｅ—ｂａｓｅｄ ｌａｎｄｓｃａｐｅ ｉｎ ｏｒｄｅｒ ｔｏ ｐｒｏｍｉｎｅｎｔ ｌａｎｄｓｃａｐｅ ｆｅａｔｕｒｅｓ—ｏｒｉｅｎｔｅｄ，ｏｖｅｒａｌｌ ｐｌａｎｎｉｎｇ，ｒａｔｉｏｎａｌ ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎ；ａｎｄ ａｄｈｅｒｅ ｔｏ ｔｈｅ ｃｏｎｃｅｐｔ ｏｆ ｓｕｓｔａｉｎａｂｌｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ；ｕｓｅ ｏｆ ｍａｒｋｅｔ—ｏｒｉｅｎｔｅｄ ｍｏｄｅ ｏｆ ｏｐｅｒａｔｉｏｎ；ｗｅｌｌ—ｐｌａｎｎｅｄ ｅｖｅｎｔ ｔｈｅｍｅ， ｓｔｒｅｎｇｔｈｅｎｉｎｇ ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ ａｎｄ ｌａｎｄｓｃａｐｅ ｔｈｅ’ｐｅｒｆｅｃｔ ｆｕｓｉｏｎ；ｇｒｅａｔ ｅｆｆｏｒｔｓ ｔｏ ｔｒａｉｎ ｓｐｏｒｔ ｓｐｅｃｉｆｉｃ ｌａｎｄ— ｓｃａｐｅ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ ｐｅｒｓｏｎｎｅ１． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｕｒｂａｎ ｌａｎｄｓｃａｐｅ ｏｆ Ｓｈａｎｄｏｎｇ ｐｒｏｖｉｎｃｅ；ｕｒｂａｎ ｌａｎｄｓｃａｐｅ ｓｐｏｒｔｓ；ＳＷＯＴ ａｎａｌｙｓｉｓ；ｍａｒｋｅｔ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｓｔｒａｔｅｇｙ ＳＷＯＴ模型分析方法是哈佛大学商学院著名的企 业战略决策教授安德鲁斯（Ｋ．Ａｎｄｒｅｎｓ）在２０世纪６０ 持和参考。 ｌ 山东省城市景观体育市场开发的优势 城市景观体育是指将体育与城市景观的特征、结 构、功能巧妙结合，以达到传播体育文化，丰富体育手 段，拓展城市景观功能，展示城市景观魅力和影响力而 进行的一种新型体育活动。景观体育发端于现代体育 的发源地欧美，已有一定的历史，并在近年得到了发 展。例如一年一度在泰晤士河上举行的牛津、剑桥大 年代提出来的 。该模型就是在调查的基础上，确定 研究对象的优势因素、弱势因素、机会因素和威胁因 素，通过考察四种因素的不同组合，进行全面系统的综 合分析，做出最优决策的分析方法。本文对山东省城 市景观体育开发的条件进行分析并提出相应的开发对 策，为促进山东省城市景观体育的发展提供理论支 收稿日期：２０１１—０７—２０ 基金项目：山东省自然科学基金项目（ＺＲ２００９ＧＬ０１２）《山东省城市景观 体育市场开发与信息管理系统研究》。 作者简介：刘景堂（１９６３一 ），男，山东梁山人，副教授，研究方向民族 学的划艇对抗赛，已拥有百年历史的环法自行车赛等。 我国上海也曾举办过许多景观体育赛事，如在上海 “中华第一高楼”——８８层的金茂大厦表演国际低 空跳伞、在南京路举行全国沙滩锦标赛、在苏州河进行 国际龙舟赛等 Ｊ。这种体育与当地著名城市景观的 巧妙结合赋予了体育赛事独特的内涵，吸引了成千上 】５ 传统体育。 作者单位：山东财经大学体育学院，山东济南２５００１４ Ｄｅｐｔ．ｏｆ ＰＥ，Ｓｈａｎｄｏｎｇ Ｆｉｎａｎｃｉａｌ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｊｉｎａｎ ２５００１４，Ｃｈｉｎａ 第２７卷第１Ｏ期 万的观众驻足观看。 １．１景观资源优势 动会。济南市成功举办亚洲杯，２００９年在经济危机和 甲型Ｈ１ Ｎｌ双重影响下成功举办了第ｆ一届全运会， 全省１７地市分别承办了部分项目。这一切赛事的成 功举办，为山东积累了宝贵的大赛经验，同时也展现了 山东各大城市的景观特色，为山东以后成为国际大赛 举办地奠定了基础。 山东省景观资源丰富独特，其境内共有自然景观 和人文景观约４９３处，古建筑、古遗址１６ ０００多处，其 中国家级重点文物保护单位３６处，省级重点文物保护 单位３７９处，馆藏文物７０余万件 ］。全省现有１处双 世界遗产（泰山风景名胜区），１处世界文化遗产（曲阜 三孔），１处国家级旅游度假区，１３处省级旅游度假 区，６座国家级历史文化名城，１８个中国优秀旅游城 １．４政策优势 鲁政发［２００６］１４８号《山东省人民政府关于大力 推进旅游业又好又快发展的若干意见》文件的出台， 市，８个国家重点风景名胜区，９个国家森林公园。根 据国家旅游局评定，共有４Ａ景区１９处，３Ａ景区１６ 处，２Ａ景区５２处，１Ａ景区６处。 其次，山东东部山峦起伏，除了泰山之外，还有崂 山、五莲山、沂山、五峰山等大小名山以及各类峡谷和 岩洞。母亲河黄河及其壮观的黄海人海口景观、微山 湖、聊城东昌湖、京杭大运河、世界独有的群泉之城，以 及威海、烟台、日照和青岛共同组成的黄金海岸线旅游 产品构成了海、河、湖、泉四位一体的湖光水色水上景 观资源。 １．２区位和交通优势 山东省是中国主要沿海地区之一。从国际区位 看，山东半岛是中国最接近日、韩两国的地区，具有得 天独厚的对外开放条件；从国内区位看，东部的山东半 岛隔渤海海峡与辽东半岛遥遥相对，西部内陆自北而 南依次与河北、河南、安徽、江苏４省接壤。山东位于 中国大陆东部的南北交通要道，京杭大运河和京沪铁 路、京九铁路纵贯南北；胶济铁路横贯东西，蓝烟铁路 穿行于半岛中部，形成纵横贯通的铁路网络；公路交织 成网，其中高速公路通车里程２ ４１０．７ ｋｍ，位居全国首 位。京沪高铁使济南到北京和上海的时问分别缩短到 ２小时和２．５小时，极大地方便了市民的出行。山东 现有港口２６处，港口密度居全国之首。所有港口均对 外开放，同日、韩等多数国家的主要港口均已通航；航 空事业迅猛发展，现已建成包括济南、青岛、烟台３个 国际机场在内的９处机场，开通国际、国内航线７００多 条，并开通了直飞日本、韩国、新加坡等国家和地区的 国际航班，其客源市场非常广阔。 １．３大赛经验积累优势 山东青岛以奥运会的高标准严要求成功承办 ２００８年北京奥运会的水上项目——奥帆赛，为青岛以 后承办各种比赛奠定了宝贵的大赛经验基础；拥有 “国家水上运动训练基地”称号的日照市成功承办 ２００５年国际欧洲级帆船锦标赛、２００６年国际４７０级帆 船锦标赛、帆板精英锦标赛和２００７年首届中国水上运 】６ 对放宽市场准入、实施税费优惠、加大财政和信贷支 持、优先安排旅游用地等给予极大的优惠政策。另外， 山东省旅游局副局长、局长、副省长分别在２００９年 “好客山东贺年会”北京推介会上发表讲话，强调山东 将搭建旅游与文化、交通、体育、商贸、餐饮、娱乐融合 发展的平台，为山东旅游的发展提供便利条件。２００８ 年９月７日举行的第十三届全国全民健身登泰山比赛 暨“泰山冠军”登山系列大奖赛启动仪式上，山东省旅 游局宣布出资１００万元，为本届比赛设立大奖。此举 目的在于打造独具特色的景观体育旅游品牌，并吸引 更多民众通过参与体育旅游项目达到锻炼身体、愉悦 身心的目的。 ２ 山东省城市景观体育市场开发的劣势 ２．１ 城市景观体育赛事的品牌竞争力不强 山东城市景观体育赛事也开展了不少，但一些比 赛的品牌影响力并不强，如泰山的国际登山节，可谓是 山东比较有影响力的景观体育赛事，并且已经开展多 年，但与国际环青海湖自行车赛相比，其影响力和知名 度就远远不及后者。原因是多方面的，既有组织者的 因素又有政府的重视与宣传不力的原因，还有本地观 众互动参与度低有关，因此如何打造长期系统的体育 赛事，并且该赛事如何更好地与当地城市景观融合，成 为百姓喜闻乐见的体育项目，将是城市景观体育赛事 提升品牌竞争力的重要因素。 ２．２城市景观的基础设施不完善 从需求角度看，城市景观体育产业需要独特的城 市景观、适宜的环境或基础设施等必要的活动场地以 及硬件设施，这些要求诸如建筑业、建材制造业、通讯 设备制造业、体育用品制造业的同步协调发展。此外， 旅游交通工具和交通设备、旅游宾馆、旅游饭店、供应 旅游商品的商店、供旅游者运动和娱乐的设施以及为 适应旅游者的不同需要和爱好而准备的各种设施，如 滑雪旅游者需要的滑雪板、缆车、滑雪服装和急救设 备；水上运动必须具备的划艇、赛船、风帆、划水板、摩 蓬圈基于ｓｗ０Ｔ分析的山东省城市景观体育市场开发策略 ３．２奥运会和全运会的成功举办给山东城市景观体 育市场开发带来强大的助推作用 ２００８年和２００９年对山东省体育界来讲可谓是意 义重大的两年，奥运会和全运会分别落户山东，在检验 了山东的体育组织能力的同时，也向世界和全国宣传 了山东，并得到了国际奥组委和国家体育总局的表扬。 托艇、冲浪板、救生艇、急救车等设备，这些设施都是接 待体育旅游爱好者所必备的。城市景观基础设施是否 齐全、实用，服务是否周到，标志着城市景观体育市场 开发的程度，是城市景观体育的硬件条件标准，在这方 面，山东与先进地区相比还有差距。 ２．３缺乏专业管理人才 景观体育旅游资源开发需要进行科学系统的论 证，统筹规划合理布局各种体育比赛项目。这些工作 都需要既精通旅游知识、城市景观开发理论，又精通体 两次盛会的成功承办和举办，不但给山东积累了宝贵 的大赛经验，而且更重要是给山东留下了许多体育场 馆和体育景观资源。随着“全民全运，和谐中国”口号 育知识的专业管理人才参与。在具体的项目市场开发 过程中，同样需要大量的专业人员，而目前这一方面的 人才还很短缺，难以形成有组织、成规模、高效率的专 业开发团队。景观体育旅游资源开发的专业人才短 缺，是山东城市景观体育开展较慢的主要原因之一。 ２．４城市景观体育赛事的营销方式单一，手段落后 从体育市场营销学的角度来看，赛事营销需要综 合长期的营销组合策略，包括产品策略、价格策略、分 销渠道策略、促销策略。城市景观体育赛事同样需要 综合长期的营销战略和规划，从景观赛事产品的定位， 以及目标市场的甄别，到赛事价格的确定和促销方式 的选择，都要根据不同的景观赛事特征制定不同的规 划。目前山东城市景观体育营销方式主要注重赛事的 短期广告促销，而且产品定位模糊，产品定价较高脱离 普通群众，缺乏长期的营销规划，营销的手段单一。 ３ 山东省城市景观体育市场开发的机遇 ３．１ 体育旅游市场需求旺盛及相关旅游政策支持 随着生活水平逐渐提高，余暇时间增长，可支配收 入增多，人们的消费观念也发生了巨大变化，对休闲、 娱乐产品与服务的需求呈现出快速增长的势头和多层 次、多样化的特点。马斯洛层次需要理论指出，人们在 基本需求得到满足之后会逐渐追求更高层次的需求。 在休闲时代和体验经济时代盛行的今天，景观体育消 费作为一种高层次的消费活动，满足了人们健身、观 光、心理和社会交往的需求，它促使景观体育旅游者在 体育旅游过程中达到自我尊重和自我实现。由此景观 体育迎来发展的绝佳机遇。 山东省已将旅游业定位为主导产业。山东省人民 政府以鲁政发『２００６ １４８号文件发布“山东省人民政 府关于大力推进旅游业又好又快发展的若干意见”： 包括放宽市场准入；对税费、行政事业收费实施优惠政 策；加大财政和信贷支持，完善旅游项目贷款贴息财政 补贴；优化旅游业发展环境，鼓励民资、外资参与旅游 企业改革等政策支持。 的深入人心，国内又掀起新的一轮全民健身高潮，这些 将为山东景观体育市场开发带来千载难逢的机遇。 ３．３ 国内、国际特色赛事和主题节会将给山东城市景 观体育市场开发带来推动作用 山东省节庆活动总量大，品牌知名度高。孔子文 化节、泰山国际登山节、泰山东岳庙会、青岛国际啤酒 节、青岛海洋节、淄博聊斋艺术灯会、潍坊国际风筝节 等节庆活动已经成为国际知名度较高的节庆活动。这 些节庆活动对推动全省景观体育的发展起到了不可替 代的作用。山东省健美精英赛选拔赛、第十一届全国 运动会、２００８年青岛奥帆赛、国际乒联男子世界杯赛、 国际欧洲级帆船世界锦标赛和世界帆板精英赛的举 办，扩大了山东省在国内外的影响，为景观体育旅游资 源的开发及体育旅游业的发展提供了极好的发展机 遇。 ３．４全面建设小康社会和国家扩大内需促经济增长 的契机 一般认为，当某国人均国民生产总值达到８００～ １ ０００美元时，居民将普遍产生国内旅游动机。据国家 统计局资料，在２００２年底，我国的人均国民生产总值 已达到１ ０００美元。据２００３年调查显示，山东省本省 居民为其国内旅游最大的客源市场，所占市场比重为 ５１．６％，省外市场主要集中在周边省（市），江苏省位 居省外市场首位。随着全面建设小康社会的深入，将 有更多的旅游者涌进山东。另外国家４万亿扩大内需 促进经济增长的计划，其中很大一部分就是保民生，扩 大公路、铁路、机场等重大基础设施建设，这将极大地 促进山东景观体育基础设施的建设，为景观体育的发 展带来难得的发展机遇。 ４ 山东省城市景观体育市场开发的威胁 ４．１区域竞争的威胁 据统计，全国３１个省市自治区中有２４个将旅游 业作为重点发展产业，旅游市场正由卖方向买方市场 转变。在景观体育市场开发方面国内领先的当属上 １７ 第２７卷第ｌＯ期 ２０１１年ｌＯ月 海，另外北京和广州也陆续稳步开展，他们都有自己的 一５．３．１ 以景观资源为基础，以突出景观特色为导向， 统筹规划，合理布局 在全省范围内，把城市景观体育资源与各种体育 活动的特点相结合，有重点、分步骤、联动式地进行开 发，突出景观赛事特色，彰显品牌竞争力。如：可以利 用日照和青岛沿海城市大力发展海路景观体育赛事， 套经验，并取得一定成效，这些将是山东景观体育市 场开发不得不面临的区域竞争威胁。另外从旅游外汇 总收入来看，邻近山东的北京、上海、江苏、浙江四省市 远远大于山东省，从增长速度上，江苏、浙江两省速度 也大于山东省近５个百分点，山东省景观体育旅游发 展面临着“南北夹击”的挑战。 ４．２国际金融危机的影响 从２００８年第四季度开始显现的全球金融危机对 科学地对赛事进行定位，避免重复；利用青岛国际影响 力和经济优势、景观旅游资源优势、交通优势、人才优 势、品牌优势，努力树立其国际旅游大都市形象。山路 旅游业产生一定冲击。随着危机影响的加重、扩散和 蔓延，全球实体经济受到明显冲击，投资信心受挫，．即 期消费减少，预期消费削弱，以及２００９年旅游业外部 环境逐步收紧，旅游市场供需双向萎缩，我国经济在 ２００９下半年虽有回暖迹象，但本就不成熟的山东景观 体育旅游市场因该次危机仍将面临严峻考验，从投资 信心和消费水平及能力上都受到严重影响。 ５ 山东省城市景观体育市场开发的策略 ５．１发展目标 依靠山东省优越的区位和交通、景观体育旅游资 源优势，强化各级政府对景观体育发展的认识，加强政 府旅游主导力度，完善景观旅游服务系统，做好景观体 育市场开发的招商引资工作，利用２００８青岛奥帆赛、 ２００９年济南全运会和２００９年济南园博会经验积累及 园林场馆资源巧妙地与相关体育活动结合，采取有效 的形象宣传，以服务全民健身为基点，努力开拓国内外 景观体育旅游市场，争取在未来５～１０年内把山东省 开发成国内第二大城市景观体育市场。 ． ５．２发展重点 积极与本省体育旅游景观资源相结合，从水路、海 路、山地和空中立体开发城市景观体育市场。水路方 面包括：济南名泉和大明湖、聊城东昌湖、济宁微山湖 和京杭大运河，还有流经山东的黄河，可以开展广大市 民喜闻乐见的水上体育项目。海路即胶州湾“蓝红之 旅”旅游带包括青岛、日照、临沂，渤海湾“蓬莱风都佳 人居”旅游带，包括烟台、威海、潍坊、东营、滨州。山 路以泰山为首，还有沂蒙山、五莲山、邹城峄山、千佛 山、崂山、五峰山以及各类峡谷和溶洞等，可依托山地 同时开展适宜的空中拓展体育项目。除了以上步骤还 可以根据各地城市特色建筑开展与之相匹配的体育活 动。通过以上几个重点规划，形成山东省景观体育市 场开发的基本框架，开创全省国内、国际体育旅游并重 的发展格局。 ５．３发展措施 １ ８ 方面，充分利用泰山国际登山节的国际影响，统筹规 划，合理布局，重新定位并开发联带赛事，加大宣传力 度，突出景观特色，最大限度增加全民参与度，使传统 的国际泰山登山节再添新的活力。 ５．３．２精心策划赛事活动主题，强化赛事与景观的完 美融合 每次景观体育赛事活动都应有一个主题或口号， 主题取材于城市文化和社会经济背景，尤其是城市的 体育文化。主题要有吸引力，激发人们参与或观看的 兴趣，人们通过参与体验过程进而对城市景观产生新 的理解和感受，对其赋予新的意义。主题也是宣传口 号，是城市形象的体现，宣扬城市品牌的有力工具。但 主题需要具体赛事活动来支持，选择什么样的赛事需 要从文化品位、趣味性、独特性、参与性、可行性等方面 综合权衡，根据设施条件、资金、交通、人力、气候等方 面的客观情况精心策划，努力做到既推广了赛事，又增 大了城市影响力。 ５．３．３采用市场化运作方式，强化赛事品牌的国际影 响力 城市景观体育的市场化运作是一项复杂的系统工 程项目。首先，景观体育对山东来讲这是一个比较新 概念，要为人们接受并深人人心，需要做大量的宣传工 作；其次，城市景观体育使赛事前期成本投入大，不仅 要对精选的比赛项目进行现代化包装，确保其时尚性 和吸引力，而且还需要成熟的市场化运营做保障，要采 用整合体育市场营销方式推向市场；第三，城市景观体 育赛事的成功举办，需要社会各个部门的通力协作配 合，赛事活动既要引人注目又要确保城市生活、工作秩 序的稳定，这对城市综合管理能力和协调能力提出了 新的挑战。通过市场化运作，吸引更多的赞助和广告， 邀请有影响力的名人运动员和名家参与赛事，扩大赛 事影响力，逐步面向世界推广赛事品牌，争取创建多个 国际品牌赛事。 ５．３．４保持城市景观体育的可持续发展 景观体育虽然可以让一个城市或风景名胜区一赛 蠢ｌ嚣翟基于ＳＷＯＴ分析的山东省城市景观体育市场开发策略 成名，但要维持这种效应并不容易，很多大手笔的策划 Ｎｏ．１０ ２０１１ 伍。体育院校应开展此方面人才的培训或招生培养计 往往是“虎头蛇尾”，一赛成名后就没有了下文。要想 持续地制造赛事效应，就应有系统的、长期的市场营销 开发战略，既要对城市景观适度开发和保护，又要保持 赛事效应的持久性，对赛事开发不做一锤子买卖。因 划，针对市场需求可增设体育旅游或景观体育设计专 业，开设相关课程的学习，为山东城市景观体育的发展 提供众多合格的专业智能人才。 参考文献： ［１］陈兴，张剑利．北京奥运会后我国大众体育的发展路径 ［Ｊ］．山东体育科技，２００９，（３）：２８—３０． 此，需要不断策划新的景观体育活动，或者将这种景观 体育演变成为一种传统赛事。例如马来西亚“双子 塔”跳伞由于每年都定期举行，现在已成为世界传统 体育项目。 ５．３，５大力培养景观体育的专门管理人才 城市景观体育的开发需要进行科学系统的论证， 统筹规划、合理布局、巧妙结合相应体育比赛项目，达 到城市景观与赛事的共赢。这些工作都需要大量专业 智能人才的积极参与。智能人才需要具备的知识包 括：体育旅游知识、城市景观开发理论、体育市场营销 理论、体育赛事组织与管理等相关知识。而目前山东 这一方面的智能人才非常短缺，因此相关管理部门可 制定一些优惠政策，采取“请进来、送出去”的方式，吸 引一批高中级体育旅游管理人才到本省旅游部门工作 或挂职，再选拔一些优秀体育旅游管理人员到旅游发 达地区学习，造就一支懂业务、善管理的经营管理者队 ［２］陈锡尧，刘芳．上海市城市景观体育赛事运作的初步探析 ［Ｊ］．体育科研，２００６，（５）：２２—２４． ［３］山东省统计局．２００４年山东省国民经济和社会发展统计公 报［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｓｔａｔｓ—ｓｄ．ｇｏｖ．ｃｎ／．２００５． ［４］马玉华．山东半岛城市群区域体育旅游市场细分及体育旅 游产品开发策略研究［Ｊ］．山东体育科技，２００９，（３）：４３—４５． ［５］范明志，欧超．对我国景观体育的初步研究［Ｊ］．体育世界 ・学术，２００８，（４）：９７—９９． ［６］张锋，刘健．济南市建设中央体育区（ＣＳＤ）的战略研究 ［Ｊ］．山东体育科技，２０１０，（１）：４５—４８． 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