新编市场营销学基础目录

发布网友 发布时间：2024-10-24 00:51

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热心网友 时间：2024-11-07 18:29

市场营销学基础目录，旨在系统性地介绍市场营销的理论与实践。本目录由十四章内容构成，旨在为读者提供全面深入的理解。

第一章，市场营销学导论，阐述了市场营销学的起源、定义和研究对象，为后续章节提供了理论基础。

第二章至第四章，围绕市场营销战略、环境分析和竞争战略进行深入探讨，分析外部环境对营销策略的影响，以及如何制定有效的竞争策略。

第五章至第七章，聚焦消费市场、组织市场和服务市场，通过市场细分、需求分析等方法，帮助读者理解不同市场类型的特征与需求。

第八章，企业目标市场的选择，强调了市场定位的重要性，通过分析目标市场的需求、竞争态势等，指导企业进行战略决策。

第九章，企业品牌营销，阐述了品牌建设的策略与方法，强调品牌在消费者决策过程中的关键作用。

第十至十二章，分别从产品、价格、分销角度，深入探讨产品策略，价格策略的制定与调整，以及分销渠道的选择与优化，旨在帮助企业实现有效的市场营销组合。

第十三章，促销策略，介绍了广告、公共关系、销售促进和人员推销等各类促销手段的运用，以及如何根据目标市场和产品特性选择最合适的促销策略。

第十四章，市场营销组织、计划与控制，强调了市场营销团队的构建、市场营销计划的制定与执行过程中的监控与调整，确保营销活动的高效进行。

第十五章，市场营销的新理论，关注了市场营销领域的最新发展趋势，如数字营销、社交媒体营销等，为读者提供了与时俱进的市场洞察。

综合案例部分，以肯德基（KFC）在中国的经营管理为例，通过分析其市场定位、品牌策略、产品创新、营销活动等，展示了成功案例在理论与实践中的应用，为读者提供了实际操作的参考与启示。

参考文献部分，列出了在撰写本目录过程中参考的书籍、论文和报告，为读者进一步深入研究提供了资源指引。